出海干货 | 海外KOL和品牌社媒的五大营销趋势

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近2年，新冠疫情为所有人的生活带来了巨大的挑战，甚至造成了相当程度的商业损失。
正因如此，Meltwater通过数据发现红人营销行业的持续增长。2020年，红人营销的影响力增加57%。
此次报告中，我们将深入探究该行业的5大发现和5大趋势，帮助您更好地为当下的营销计划做决策！

主要发现

1.红人赞助合作提高57%
2.TikTok上红人营销合作增加130%
3.80%的品牌可能会参与社会活动

4.Z时代红人的市场份额增加了9%

研究方法

1.对全球社交网络中超过5,000名红人进行调研
2.使用Meltwater屡获大奖的SIGIR红人评估方法对趋势和红人群体进行分析

Meltwater融文致力于

提供高质量的数据研究和行业领先的见解，

为品牌的市场营销与业务发展提供帮助！

全球红人营销洞察

01

全球红人营销的触达率与影响力上涨

我们分析了2020年全球的品牌红人营销合作，排除同一用户的重复浏览量，红人营销的一条推文平均可获得7,806次展示。而在2019年，此类推文的平均展示次数为4,827次。
由此可见，这一数字在短短一年间增长了57%。

02

品牌账户倾向于在社会活动中发声

Meltwater对《财富》杂志公布的前100名企业的社交账号进行了分析。结果显示，80%的品牌公开声明支持话题#BlackLivesMatter#，同时，20%的品牌在此议题上保持沉默。

03

TikTok红人营销合作显著增长

Meltwater通过数据对2020年TikTok上所有的广告推文内容进行了分析。结果发现，2020年TikTok上的红人付费合作推文数量为2019年的2.3倍，实现了130%的增长。

04

内容营销急剧增加

在本次调研中发现，红人营销内容急剧增加，这与2020年的总体趋势一致。
红人营销内容增加了32%。2020年，红人每周平均发布38.1个营销内容；而在2019年，这一数字为28.8个。

05

Z世代红人的市场份额上升

通过对比2020年与2019年的红人营销内容，其中Z世代红人的市场份额增加了9%。
在2019年的红人营销市场中，18-24岁的红人占总体比例的31%，而在2020年，这一比例已上升至34%。

全球红人营销趋势

01

品牌更加积极参与社会议题讨论

2020年引起全球反响的社会事件之一是#BlackLivesMatter#人种平权运动。
长期以来，社交媒体一直是公众人物表达个人观点的平台。过去，品牌可以保持政治中立，不发表任何声明与评论。但在这场运动中，不表明态度也是一种态度。
品牌不应该忽视越来越多的公众人物公开对社会问题发表评论这一趋势，因为品牌需要紧密关注社会议题与公众人物的舆论风向，以便尽早进行舆情监测与引导，以及后续的传播管理。

接下来，这份报告中还会从以下4个方面继续分析全球红人营趋势：

02

后疫情时代，社媒红人和品牌的转变趋势

受疫情影响，我们发现2020年旅游和餐饮行业的网红营销合作要少于2019年。但过去一年我们也看到了很多品牌和红人重新调整了营销策略。

03

Z世代红人崛起的影响因素

2020年，Z世代在Instagram红人营销推文的占比上升到了34%，成为在2020年的社交媒体红人营销中心唯一保持增长态势的人群。
TikTok是Z世代红人迅速崛起的重要战场。同时，TikTok红人正在将影响力延伸到其他社交媒体平台，进一步推动Z世代红人营销的增长。

04

品牌在TikTok上的独特营销方式

TikTok的调性更加轻松，如今已成为出海品牌推广的绝佳平台。许多品牌已经开始与TikTok网红合作，并在平台上建立自己的品牌沟通渠道。

05

头部海外红人对2021年营销趋势的预测

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关于融文

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融文2006年进入中国，在上海、香港、广州设有3个办公室，将全球专业经验与本土特色服务相结合，帮助大型国企、外企、独角兽、各行业领军企业等1000多家知名公司，提供媒体监测、社交媒体监测以及媒体智能解决方案

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